Sebuah pertunjukan dengan mengambil momentum matahari pertama di awal tahun baru, 1 Januari saat matahari terbit. URUP menjadi sebuah rangkaian acara yang memadukan pertunjukan, ruang kolaborasi dan poin lokalitas. Berbagai pilar hadir dalam tiap sudut URUP mulai dari Pasar Urup, Kelas Urup, hingga Urup Studio guna menjalankan semangat bertumbuh sembari menyambut rancang rencana setahun ke depan.